扩大内需和节能环保为建材企业发展提供新增长点

我国房地产市场和家居市场充满挑战的一年，房地产市场的宏观调控、保障房政策的推出影响了房地产企业和家居企业的战略布局。在9月28 日举行的2011第二届中国住宅新趋势发展交流会上，中国建筑装饰协会会长李秉仁认为，在扩大内需和节能环保两大增长点的带动下，今年的家居市场一定能冷中回暖。

李秉仁指出，2011年是“十二五”开局之年，经济转型和经济调整是其发展的主旋律。家居业既面临着挑战，也迎来了新的发展机遇，扩大内需和节能环保为家居企业的发展提供了新的成长点，主要体现在两个方面：

一是扩大内需。中国的城市化、工业化、现代化建设持续加快，成为拉动内需的强大动力。“十二五”规划纲要确定了我国年均GDP增长7%的目标，要求“十二五”期间的城市绿化率提高4个百分点。在这样的形势下，我国的建筑业、房地产业、城市基础建设、城市公共基础建设、家居行业也将得到与经济发展相适应的持续发展。就商品住宅领域而言，国家统计局发布的数据显示，今年1月~7月商品住宅全国销售面积为4。66万平方米，比去年增长了12%，在宏观调控的前提下，房地产市场的总量仍然在增长，房地产上半年成交额急剧上升。

二是节能环保。改革开放30多年来，我国经济得到了迅速发展，GDP 平均增长10%左右，这样的成绩是辉煌的。但是，环境问题、资源问题对我们的发展形成制约，节能环保、绿色低碳发展战略是中国经济转型的必然趋势，与老百姓生活息息相关的家居行业更应该提倡环保，节能环保不能只停留在概念上，要确实从原材料、生产工艺、创新技术提高企业在环保领域的竞争力，这是大势所趋。提倡绿色消费，谁能够在环保上下工夫，谁就能够赢得消费者的信任，企业也就能够获得更大的发展，同时也能够促进整个行业的健康和持续发展。2010年全国建筑装饰总产值达到2万亿美元，据预计2011年全国建筑装饰总产值将达到2。3万亿元。在房地产市场宏观调控背景下，家居企业面临着生机，如何在家居品牌中脱颖而出，如何制造消费者信任的产品，成为家居企业必须应对的问题。

“2011年对中国建筑装饰行业来说是全新的一年。装饰行业的营销策略应该跨接营销、多方合作、着眼经济品牌助力，无论是成品家装还是数字化，企业都应在适应市场中积极探索，寻找适合自己的发展方式。近年来，随着生活水平的提高，对工艺、理念提出更新的要求，家装环保成为业主选择品牌的重要标准，而且品牌家装公司也在通过产品生机、品质认证等多种方式积极引导业主树立正确的环保理念。经过多年的发展，国内品牌装饰公司在环保层面上已经取得了卓有成效的收获。”李秉仁建议，家居企业应把握机遇，提升企业品牌价值： “我国市场经济结构在不断地完善，劳动力市场的发展促进了经济发展方式的转变，面临新的形式，优秀的家居企业应该加强管理，通过国际创新、管理创新、模式创新不断地提高企业的核心竞争力和企业品牌的影响力，在建设和谐社会的伟大征程中实现企业的可持续发展。”

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